您现在的位置是:“猫和老鼠”占领朋友圈 ,人人都爱“联名”? >>正文
“猫和老鼠”占领朋友圈 ,人人都爱“联名”?
深圳市勤跃科技开发工作室555人已围观
简介最近,继火出圈的酱香拿铁之后,瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠”,再度让咖啡爱好者们争相捧杯。瑞幸的这一联名周边包括杯套、纸袋、贴纸,伴着动画经典名场面,可爱的“猫和老鼠”,一下子戳中了很多人的童心。...
最近 ,继火出圈的酱香拿铁之后,瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠”,再度让咖啡爱好者们争相捧杯 。瑞幸的这一联名周边包括杯套、纸袋、贴纸,伴着动画经典名场面 ,可爱的“猫和老鼠” ,一下子戳中了很多人的童心。在满满的童年回忆之中 ,一时之间“猫和老鼠”在朋友圈和社交平台刷屏 ,不少“咖啡星人”直呼真香!
有报告数据显示 :中国咖啡馆数量稳步增加,已超过13万家 ,比2021年增加了大约31000家。在咖啡消费日常化的今天 ,联名款产品更成了咖啡界的“显眼包” ,联名茅台和大牌服饰 ,也曾经引发广泛关注 ,时常一推出就迎来消费者排队,在朋友圈和社交平台晒图成了一种时尚。
其实不光咖啡,白酒联名冰淇淋,奶茶携手动漫、珠宝品牌 ,联名限定盲盒……近年来的这些联名产品,你遇到过或买过吗?无论快消品、珠宝服饰,或快餐饮品 ,联名之举,已成为各个品牌屡试不爽的招数,除了爆款频出 ,一些传统意义上看似八竿子打不着的产品和品牌也开始跨界联手 ,还曾经出现奶茶和卫生用品等比较奇葩的“组合”。一些“四不像”的联名产品,让消费者吐槽味道过于奇怪 ,好像联名了 、又好像没有 ,失去了联名的真正意义。
联名真是一种新的流量密码吗?联名原指品牌上的联合制作。如今能够成功出圈的联名产品,主打的是一个品牌价值和用户体验的强强联手或优势互补 ,才能突破圈层,实现出圈效果 。迎来Z世代变化多样的爱好,面对消费者增长的多元需求,联名不断解锁了新的消费场景 ,营造有新意、产生“共情”的消费氛围,或打出“怀旧”牌,或主打“新奇”味 ,或增加潮流感 ,共同点是不约而同放大产品的品牌和情感附加值,让联名款成为了年轻人新的“社交货币”。
联名 ,让消费者拥有了更多选择,某种意义上也成为新风口,有助于激活市场,让产品、服务的生态更加多姿 。在我们对新意频出的联名充满期待同时 ,品牌也值得留意 :营销上的升级,应以过硬的产品品质 、可靠的信誉为基础,此外 ,联名推出首先要注意针对不同消费群体的使用安全。联名要做好“加减法” :更加精准出击 ,不妨减少缺乏意义的过度跨界、奇葩包装 ,防止“用力过猛”带来混淆和误导,设定消费安全边界前提下,持续拓宽消费空间、升级消费体验 ,从而产生1+1>2的多赢效应,联名,才会真的香 。
评论 薛蓓 (扬子晚报)
Tags:
转载:欢迎各位朋友分享到网络,但转载请说明文章出处“深圳市勤跃科技开发工作室”。http://www.worthseg.com/juxing.html
上一篇:意式餐厅的平价策略
相关文章
中餐企业混搭西风能走多远
“猫和老鼠”占领朋友圈 ,人人都爱“联名”?事实上,开展中西混搭经营模式的餐饮企业并非全聚德一家 。据了解,今年以来,肯德基在中国市场上陆续推出中式米饭 、豆浆等一系列本土化的产品;棒约翰也推出了五福临门中式披萨 。“如今,本土餐饮企业全聚德也加入中...
阅读更多
侯瑞轩讣告
“猫和老鼠”占领朋友圈 ,人人都爱“联名”?中国烹饪协会名厨专业委员会顾问 、著名中国烹饪大师 、国宝级烹饪大师侯瑞轩先生,因病医治无效 ,于二O一一年一月九日在北京不幸辞世,享年91岁 。 侯瑞轩大师在60多年的平凡工作中 ,演缜绎了极富传奇色彩的厨...
阅读更多
山东和实加入,研发中心推广示范基地喜纳新成员
“猫和老鼠”占领朋友圈 ,人人都爱“联名”?近期 ,由中国烹协名厨委负责全面管理与运作的中国烹协中式菜肴研发中心在不断完善开拓服务的基础上 ,新吸纳了山东和实集团有限公司为推广示范基地 。截止目前 ,中国烹协中式菜肴研发中心共确定推广示范基地43家。...
阅读更多